презентация
Все проекты

divan.ru

свое найдется
Задача
Изменить восприятие бренда divan.ru с места, где продаются только качественные и комфортные диваны, на магазин, который предлагает стильные интерьерные решения.
Решение
Мы разработали годовую стратегию, основанную на тренде стремления людей отражать свою индивидуальность у себя дома. И сняли рекламный ролик с простым посылом: какими бы ни были ваши вкусы — на divan.ru свое найдется!

С чего все началось
С факта. Люди стали проводить больше времени дома: заботиться о нем, пытаться отражать в нём свою индивидуальность. И это стало трендом.
Поэтому мы сместили акцент с мебели на людей: на их стиль жизни, интересы и вкусы, которые им хочется отразить в интерьере. И ведь кто-то должен с этим помочь!
Например, divan.ru — бренд, который предлагает стильные интерьерные решения на любой вкус.
Саша Креативный директор

Через эти конфликты мы показали, что у всех свои вкусы. Но какими бы они ни были — на divan.ru «Свое найдется».

Саша Креативный директор
Съёмки
Мы трепетно подошли к препродакшену: провели большой кастинг, пытаясь найти не актеров, а именно жизненных персонажей. Таких, на которых смотришь и думаешь: «А, это тетя Люба, соседка. Знаю такую».
На съёмках были задействованы 20 актеров, в том числе 2 ребенка, 2 собаки и кот. Со всеми ними нужно было работать и выстраивать продуманную мизансцену, которая была бы наполнена ощущением реальной жизни, а не обложки глянцевого журнала.
Наш выбор пал на режиссера Катю Бугрову, которая вместе со своей командой передала жизненные ситуации в сценарии правдиво и со вкусом, оставив при этом мебель в центре сюжета. 
Весь интерьер был полностью выполнен из мебели divan.ru. Это помогло нам показать как можно больше SKU и еще раз визуально донести мысль, что divan.ru — это не только диваны!
Релиз
Ролик готов, что дальше?

Он пошел в эфир и был показан в 32 городах

И вот в этих каналах коммуникации

Настя Аккаунт-директор

Это первая масштабная федеральная рекламная кампания в истории divan.ru. И за один месяц она уже принесла большие результаты.

Настя Аккаунт-директор
Результаты*
Выросли знание и рассмотрение:
Знание: +3% (32->35)
Рассмотрение: +2% (28->30)

Изменились показатели доли рекламных затрат и доли голоса:
Share of spend — total 9,5%
Share of voice — total 2,8%

В период РК выручка компании увеличилась на 34% в сравнении с предыдущими месяцами. Относительно этого же периода прошлого года — на 13%. Количество заказов увеличилось на 20%.

Это отличные результаты для первого месяца федеральной рекламной кампании.
Вывод
О divan.ru узнали многие. Не как о бренде диванов, а как о проводнике в мир стильных интерьеров: суммарный OTS кампании - более 1,023 млн контактов, что превышает норму в своей категории. И всё это за один месяц. Дальше — больше!

Хотите такую же классную рекламную кампанию? Пишите на ask@dada.llc — сделаем классно вместе!

Комада проекта

Креативный директор

Александр Доброкотов

Арт-директор

Евгения Подколзина

Старший копирайтер

Виктория Демина

Копирайтер

Слава Гайнутдинов

Дизайнер

Ковалева Наталья

Руководитель отдела стратегии

Илья Кобяков

Аккаунт-директор

Анастасия Третьякова

Аккаунт-группхед

Полина Сатлейкина

Аккаунт-менеджер

Катерина Ремизова

*Период кампании в эфире 01.10. 2023–30.11.2023